照明計画2014.08.08

必要な箇所に必要なだけの光を配置する「適光適所」。
機能に導かれた照明計画は美しく、同時に省エネも実現します。
ここでは、店舗を例に、教科書のような照明プランをご紹介します。

店舗の構成
店舗の構成は、大きく8つに分類されます。

なかでも、以下の4つは、空間全体の印象に大きな影響を与えています。

A：メインディスプレイ・ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）
　…お店の顔
B：壁面什器・柱周り
　…空間演出に欠かせない
C：リースライン際
　…導入効果を高める
D：店内平場
　…購買意欲を高める

光のバランス
光のバランス、すなわちベース照明と演出照明の比率は、店舗のコンセプトと密接に結びついています。

全体的に明るく均一な空間なのか、暗めでメリハリのある空間なのか。
光のバランスに着目しながら実際の店舗を訪れてみると、照明計画による効果の違いを体感することができるでしょう。

ＶＭＤと照明計画
店舗＝店（みせ）は、”見せ”や”魅せ”とも言われます。
利益を上げるためには、売りたい商品や店舗イメージを、顧客に正確に訴える光が必要です。

ＶＭＤ
ＶＭＤとは、Visual Merchandising（ビジュアル・マーチャンダイジング）の略であり、顧客の購買意欲を促進するために、商品を視覚的に美しく演出する手法を指します。

ＶＭＤは、以下の3つの要素で構成されています。

　(1)ＶＰ（ビジュアルプレゼンテーション）

ショーウィンドウやメインディスプレイなど、最も顧客の視線を集める「お店の顔」。
お店のコンセプトやシーズンテーマを表現する場となる。

　(2)ＰＰ（ポイントプレゼンテーション）

ＩＰの中の代表する商品を強調して見せる場。コーナー横のトルソーやテーブル・棚の上など。

　(3)ＩＰ（アイテムプレゼンテーション）

棚やハンガーラックなど、定番陳列を指す。ＶＰやＰＰで展開された商品を、顧客が実際に手に取り比較検討する場。
商品が分かりやすく、選びやすく陳列されていることが重要。

つまり、顧客の目線が、ＶＰ→ＰＰ→ＩＰという順で辿っていくような視覚的操作が必要となります。
これら3つの要素を意識することで、光が必要とされている場所が自然と見えてきましたね。

それでは、右図のような店舗を例に、実際に照明計画を行ってみましょう。

■条件・要望
・若者・ファミリー向けのアパレル店舗
・ショッピングセンターへ出店する
・天高3.8m
・ダウンライトのみで構成
・平均照度：ベース照明のみで600Lx以上確保
・色温度3000K
・メリハリのある空間

 

まず、演出照明（ＰＰ・ＩＰ）を決定します。

 

○今回はこのユニバーサルダウンライトを使用！

ベース照明を決定します。
計画条件により、平均照度600Lx以上確保できる器具を均等に配置します。

○今回はこのダウンライトを使用！

最後に、ＶＰ照明を決定します。

 

○今回はこのユニバーサルダウンライトを使用！

 

完成です。
教科書のような、基本的な照明計画ができました。

今回、照明計画した店舗を3次元の照度分布図で確認してみましょう。
全体的に明るいなかにも、光のメリハリがある空間になっていることがわかります。

照明計画の正解は一つではありません。
今回ご紹介したのは、ベース照明、演出照明、ＶＰ照明のすべてを用いた計画でしたが、冒頭の「光のバランス例」を参考に、ベース照明のみ、演出照明のみと、コンセプトに合わせてアレンジしてみてはいかがでしょうか。